Tag-less Freedom

Sick and tired of that itchy bra tag scratching your back or sticking out for the world to see? Smart Women Against Tags (S.W.A.T.) is enlisting women everywhere to help put the kebash on bra tags forever! If you're mad about the tag, join the movement to become tagfree and visit BeTagfree.com today!

Überraschung! Hinter den Smart Women versteckt sich eine als grassroot movement getarnte Kampagne für BHs ohne lästigem "Markerl" beim Verschluß. Der Text oben ist als Special Advertisement / Link auf einigen Websites und Blogs (z.B: hier) zu finden. Die Kampagnenwebsite ist ausgesprochen low-cost und Basic: Onlinepetition, kurze Vorstellung der Proponentinnen und 3 Links zu Blogger Weblogs. Die Blogs machen einen noch recht einsamen Eindruck. Als virale Unterstützung treibt sich auch ein Video durch diverse Websites und Blogs. Zb bei Rick E. Bruner.
Das Video folgt ebenfalls einer low-cost Ästhetik und zeigt eine Business-Videokonferenz. Frau hat ein Problem mit dem kratzenden Markerl, glaubt dass die Videoübertragung noch nicht läuft, entledigt sich schnell des BHs um dann zu merken dass sie doch schon On-Air war.
Mal schauen was da noch alles kommt. Die Website jedenfalls gehört dem Sara Lee Konzern (Champion, Hanes, Sanex, Wonderbra,...).

Links:
Website mit Online Petition: BeTagFree.com
Rick E. Bruner Story und Video

Viral Marketing für Atari's Driv3r

Der Spiegel Online berichtet von Problemem und Ungereimtheiten bei der Markeitngkampagne für Atari's Spiel Driv3r.
Dabei wurde auch Viral Marketing eingesetzt und es zeigt sich einmal mehr, dass eine erfolgreiche Kampagne mehr braucht als ein paar schnelle Postings in Foren.

In die Kritik mischten sich aber auch andere Stimmen von Spielern, die "Driv3r" gut oder sogar großartig fanden. Im renommierten britischen "Gamesradar"-Forum tauchten zwei neue Teilnehmer auf, die nichts anderes taten, als das Spiel zu loben. Ein findiger Moderator überprüfte ihre IP-Adressen - und fand Verblüffendes heraus: Beide "Driv3r"-Fans arbeiten für eine Firma namens "Babel", einen britischen Marketing-Dienstleister, der auch Atari zu seinen Kunden zählt.

Auf der Webseite des Unternehmens fand der Forumsteilnehmer mit dem Pseudonym "Eighthours" auch folgenden Satz: "Als mehrsprachige Experten beschäftigen wir ein Team von muttersprachlichen 'Guerillas', um Foren und Message Boards in ausgewählten Gebieten zu infiltrieren".

"Virales Marketing" nennt man solche Methoden.

Die Wut der "Gamesradar"-Mitglieder kannte keine Grenzen, auch dann noch, als sich die zwei Babel-Mitarbeiter zwar als solche zu erkennen gaben, aber ihre Unschuld beteuerten. Inzwischen ist die zitierte Passage von der Webseite des Unternehmens verschwunden, ebenso wie der entsprechende Thread aus dem Gamesradar-Forum. Die Babel-Geschäftsführung versicherte gegenüber SPIEGEL ONLINE, nicht dafür bezahlt worden zu sein, "Driv3r" schöner und besser zu reden, als es ist.

Spiegel Online: Immer schön Gas geben

Impressive, most impressive

Alternative Marketingansätze sind weiterhin groß im Vormarsch. Dies zeigt auch der Gewinner der Grand Clio in der Kategorie Content and Contact, Sega's Kampagne für ESPN NFL Football. Viral Marketing at its best.

Getarnt als 1-Mann Kriegszug gegen Sega, zog die Agentur Wieden + Kennedy alle Register und realisierte eine Kampagne mit höchster Präzision und Timing.

AdWeek:
The project involved three Web sites (the original, with posts from the campaign's 24-hour-a-day protagonist, and the two real fan sites that sprung up), viral videos and voicemails, big-time commercials that aired on cable networks, tiny classified ads in places like The Onion, "physical stunting," chat rooms, mail (beta copies of the game were sent to a few testers, then bogus legal letters demanded them back), massive emailings and flier distribution. (...)

Die Story:
Auf der einen Seite steht Sega mit seinem neuen Football Spiel das man auch aus der "first-person" Perspektive spielen kann. Auf der anderen Seite steht "Beta-7" ein normaler Typ der das Spiel testen darf. Kurz danach stellt Beta-7 an sich Verhaltensveränderungen fest - über die schreibt er in seinem Weblog. Er hat komische black-outs und läuft immer wieder Menschen über den Haufen - wie das Footballspieler eben machen. Belegt wird das ganze mit wackeligen Videos die von den Blair Witch Machern produziert wurden.

Beta-7 berichtet von seinen eigenartigen Erlebnissen und ist auf der Suche nach anderen Testern denen es nun ähnlich geht. Dann taucht eine zweite Website auf. GamerChuck.com wird von Beta-7 als Fake-Fansite Projekt von Sega bezeichnet um den Anschuldigungen von Beta-7 zu entgegnen.

Beta-7 stellt Screenshot vom Spiel auf seine Seite woraufhin ihn andere User um eine Kopie des Spiels bitten. Beta-7 schickt ihnen das Spiel. Tage später trudeln bei diesen (nicht zur Aktion gehörenden) Spielern Briefe von Sega-Anwälten ein in denen sie aufgefordert werden die Spiele sofort zurück zu geben.

Insgesamt wird eine sehr dichte Verschwörungsathmosphäre geschaffen, die es schwer macht an einen Marketinggag zu denken. Insgesmt war die Aktion aber mehr als erfolgreich. Die Websites erreichten mehr als 2 Mio Hits und die Verkäufe des Spiels überflügelten die Vorhersagen um über 20%.

Hier findet man ein ausführliches Video wo alle Aktionen beschrieben und die Geschichte erzählt wird:
Beta-7 Experience (75Mb QuickTime)

Noch mal AdWeek:
The story of Beta-7 also cries out for a movie. For now, he's on the run, worried that people see him as "some crazy loser, or even worse, part of a marketing campaign." And the subversion of the subverters continues.
Ironically, Wieden resigned the account due to conflicts. Or at least that's the official story.

Ich find's schlichtweg GROSSARTIG!!!

Links:
Beta-7 Experience
Die original Beta-7.com Site
GamerChuck.com
AdWeek Bericht
Wieden + Kennedy