TV - heading into a spiral of neo-Victorian morals!?

Dass die großen Broadcaster immer mehr Probleme haben dass Werbung auch gesehen wird ist bekannt.

Nielsen Media Research confirmed last fall that the coveted young male demographic, the main audience for the naughtier forms of programming, is already beating the retreat from television.

Janet Jacksons "wardrobe malfunction" bei der Superbowl und Bonos "Fucking brilliant" Ausspruch bei den Golden Globes machen es den Verantwortlichen nicht leichter, hat doch die Federal Communications Commission (FCC) mehr als einmal betont dass,

they will more strictly enforce broadcast decency standards and will even consider revoking radio station licenses when new, beefed-up anti-obscenity rules are transgressed.

D.h. die Broadcaster müssen aufpassen was sie sagen, was wiederum die begehrte Zielgruppe der männlichen Jugend die gerne mal "Dinge beim Namen nennt" weiter von ihnen weg treibt direkt in die Arme des Internets wo doch noch siginifikant mehr Selbstbestimmung und weniger Kontrolle herrscht als bei ABC, CBS oder Clear Channel.

Nachdem sich Werbung und Marketing nach der Regel "Money Follows Eyeballs" richten, wird Online Marketing immer mehr zum Austragungsort innovativer und gewagter Werbung. Autohersteller wie BMW und Ford agieren hier richtungsweisend.

Die Quintessenz?
From one point of view, the strength of the children's upfront reinforces the notion that television is turning into a kiddie medium, a place for the pre-literate to spend time until they're capable of the kind of media self-determination the Internet demands.



The Online Alternative to Broadcast Decency

Traditionelle Werbung immer unbeliebter

Klassische Werbung wird beim Kunden immer unbeliebter - dies wird jetzt immer öfter auch mit Zahlen belegt:

Yup, it's official. According to a new Yankelovich study, more consumers have "wholly negative" feelings (36 percent) about advertising than "wholly positive" (28 percent). A majority (60 percent) have a more negative opinion than they did several years ago; and 69 percent want mechanisms that block advertising completely.

Der Ausweg sind überraschende, sinnvolle Aktionen in den Bereichen:
Advergaming
Entertainment
Buying tools
Delight
Let's not forget that delighting customers with new, offbeat, useful, fun, and unexpected messages cuts through the clutter. Mini Cooper has done a fantastic job (check out the print sticker campaign in this month's Wired for an example). And the success of so much viral marketing (see ViralMeister for examples) shows that people like stuff that delights them and makes them say "wow!" Not only do they notice the messages, they also form a more positive impression of the brand.


Consumers Becoming Marketing-Resistant
Clickz: Consumers to Advertisers: "Go Away!"